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苹果iPhone真的失去了魔力?

By: | 2016年2月01日 | 1054次点击 | 标签: , , , , ,

苹果iPhone手机的销售量出现上市以来的最低成长,而且预计将开始衰退。Apple该如何扭转乾坤?

该来的终于来了。iPhone销售量长久以来向上成长的曲线已经达到了颠峰。Apple日前发布的2015年第四季财报数字显示年度销售持平,该公司并预期今年第一季的出货量将首度出现下滑。这些数字其实述说着一个有趣的故事,但并未涵盖故事的全貌。

Apple在2015年的最后三个月期间共出货7,480万台iPhone,但这个数字只比2014年同期首度推出大尺寸iPhone6/6 Plus时约7,450万台的出货量成长了30万台。当时消费者都太过于兴奋而忽略了对于更强大功能手机的要求,毕竟这是Apple自2012年推出iPhone 5以及2013年推出iPhone 5s之后的一大升级。

然而,消费者对于2015年后续推出的智能手机──iPhone 6s/6s Plus的兴趣渐减,尽管如此,在iPhone 6s/6s Plus上市的第一个周末还是狂卖了1,300万台。Apple并未提供各种iPhone机型的个别销售数字,所以我们实际上并不清楚究竟卖掉了哪些手机。

苹果iPhone真的失去了魔力?

大多数的其他手机制造商都渴望能有像Apple这样的销售数字。以LG为例,该公司在第四季的财报结果显示去年最后三个月的手机出货量为1,530万台,整个2015年共出货5,970万台手机。Apple在同期的出货量是它的5倍。除了三星(Samsung),它仍在出货量方面领先全球,大部份其他制造商的手机出货量较LG更低。再者,Apple还从销售智能手机取得了大部份的利润。

Apple在去年第四季的营收约有750亿美元,其中有510亿美元(或大约三分之二)的营收都来自iPhone。Apple发布该季达到了184亿美元的利润新高记录,较其他任何一家公司有史以来的表现更佳。LG在同期的净利润为3.01亿。Apple的利润比LG更高了61倍之多。

展望未来,Apple预计今年第一季的营收约在500-530亿美元之间。Piper Jaffray分析师Gene Munster表示,这相当于iPhone的出货量大约在5,000-5,200万台之间。华尔街(Wall Street)分析师则预期Apple的Q1预测换算iPhone的出货量约为5,500万台。这些纷歧的预测数字让投资人也无所适从。

Apple执行长库克只愿承认今年第一季的iPhone出货量充其量只能说是持平。他归咎该公司的财报表现原因就在于市场行为迥异以及币值波动。他在电话会议上对投资人说,“我们看到极端的市况,这和我们以往所经历的任何情况都不同。”

毕竟还有一线希望。库克指出,在目前所有的iPhone用户中,只有一半的人使用iPhone 6、6 Plus、6s或6s Plus。其他用户仍在使用iPhone 5s或更早的版本。“对我来说,这表示世界上还有为数庞大的人可能会买智能手机,我们应该能从中取得相当大的份额。”

终究,Apple也无法幸免于更大的市况冲击。市调公司IDC最近表示,2015年标志着手机销量首次出现个位数成长期,预计2016年的情况也并不会太乐观。

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